精品網購年增四八% 部落客坐上看秀大位

精品網購年增四八%　部落客坐上看秀大位撰文者：羊宇清 日前知名品牌杜嘉班納（D&G）在米蘭舉行時裝秀，美國各高檔百貨公司，像是內曼．馬庫斯（Neiman Marcus）或是薩克斯第五大道 ( Saks Fifth Avenue）等的採購主管，以及知名服裝雜誌的主編群，只能坐在第二排或第三排。配備筆記型電腦的首排位子，都保留給像是Yoox.com線上購物網以及Bryanboy.com等響噹噹的部落客。過去精品業認為上網購物的客人，一定會到處比價，不可能是高級品牌瞄準的客戶。這也是精品業過去沒有好好經營網購的原因。不過網路越來越貼近年輕族群的生活，精品業也不得不相信網路力量大。除了杜嘉班納在時裝秀上保留最好的座位給這些新興市場的嬌客外，路易．威登（Louis Vuitton）和柏帛麗 （Burberry）也開始在推特 （Twitter）和社群網站Facebook上，測試社會媒體的力量。如同D&G的設計師嘉班納（Stefano Gabbana）所言：「網路是接觸年輕人最好的方法，他們根本不看報紙、不看雜誌，他們只看部落格。」雖然仍有許多高檔品牌還在觀望網路的效果，不過數字會說話：成立於二○○○年的Yoox.com，現在經營十八個高級品牌。二○○八年，它一共售出一百七十萬件商品，訂戶來自全球五十三個國家，年營收超過一億歐元（約合新台幣四十七億五千萬元），比二○○七年成長四八％。由於成績亮眼，Yoox.com打算明年在義大利上市股票，網路或許將成為精品業下一個戰場。