雅虎換穿紫色新衣 全球斥資1億美元做品牌行銷

雅虎換穿紫色新衣 全球斥資1億美元做品牌行銷
攝影：張與蘭台灣網友熟悉的雅虎紅色Logo，將在日後換上紫色新衣了。雅虎奇摩3日宣布，於全球斥資1億美元的品牌宣示計畫在台起跑，不僅將企業識別顏色統一為雅虎當初創立時的代表色紫色，更以「It’s You」做為企業品牌新口號，彰顯以每位網友為主的品牌精神。這項品牌宣示計畫是雅虎歷年來規模最大的行銷活動，宣傳期長達15個月，將在全球共10個重點國家陸續展開，台灣則是亞太區第一個拔得頭籌的國家，足足顯示台灣在雅虎總部中的戰略位置。「我們希望能成為人們網路生活的中心，」雅虎奇摩董事總經理洪小玲表示，配合品牌宣示計畫，新版電子信箱和即時通都已在近日上線，明年中則預計推出新版首頁，不僅開放API，還納入更多第三方的服務，未來將朝向更open（開放）、更social（社群）的方向發展。「這不僅是品牌活動，也揭櫫雅虎未來的產品方向，」雅虎亞洲區董事總經理鄒開蓮指出，在不景氣時，更要加碼投資行銷預算，因此這波活動將透過網路、電視、戶外廣告、平面廣告、廣播等全媒體進行宣傳，向外界宣示雅虎的嶄新面貌。全球Yahoo!品牌宣示「It’sYou」以網友為主 新聞速報 2009-11-03
【中廣新聞／陳奕華】 網路使用個人化趨勢成型！Yahoo!奇摩在歷年最大規模的全球品牌宣示計畫，喊出新口號「It,s You」以彰顯網友為主的品牌精神，除了統一紫色企業識別標示，也將陸續整合全球平台技術資源，預計明年推出全新個人化首頁，期許成為使用者網路生活中心。 登入社群網站、微網誌、收發郵件、瀏覽新聞與娛樂資訊，網路使用越來越分散，很多網友要跨入不同服務需要跑來跑去，加開多種視窗操作，有鑑於此，Yahoo!在歷年最大規模的全球品牌宣示計畫，根據「It's You」核心概念，將串聯你的世界以及你所關心的世界，與網友共創屬於個人化的使用經驗，包括已經在美國上線的新首頁，台灣預計2010年上線，將納入更多社交網站及時動態資訊，打造更個人化與開放的網路使用環境。 Yahoo！亞洲區董事總經理鄒開蓮說：「如果你要用Facebook，你想要上去看更新，你不僅是連結到Facebook，而是你可以在這個網頁當中，你就可以查到個人的update，因此這些目的都是希望讓雅虎成為單一個讓你生活很方便的地方，當然包括行動相關的事情，有機會看到雅虎台灣所發表新首頁的話，裡面增加很多應用，你也可以增加各式各樣，其他除了雅虎以外的服務，你也可以納入，我們走向一個更開放，更能將你所關心的人事物完整結合在服務當中的方向。」 Yahoo!在台滿10年，根據創市際ARO今年九月資料，除了高達98%的到達率，每個月也擁有107億的瀏覽量與1260萬的不重複到訪人數，稱霸國內入口網站，也讓台灣雅虎獲選為第一個展開全新品牌宣示的亞太區分公司，3號在台起跑的品牌宣示計畫中，除了宣布Yahoo!將統一各地不同的企業識別的標誌，改為紫色，同時陸續整合全球平台技術資源，發揮品牌效益，推出更多創新服務。