零售業搶錢 割喉促銷

零售業搶錢 割喉促銷

【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】 2009.11.13 03:52 am


為搶攻感恩節過後的「黑色星期五」購物商機，零售業促銷戰提前開打，以往的單日促銷活動拉長為一個月，業者紛紛祭出誘人折扣，吸引消費者打開荷包。

目標公司（Target）是最早引爆黑色星期五折扣戰的零售業者之一，10月就將部份玩具和服飾售價大砍50%，降價幅度甚於以往。

目標公司外流的傳單顯示，將另推出售價低達3美元的吐司機和咖啡機，並提供246美元的西屋（Westinghouse）32吋液晶高畫質電視，消費滿100美元還將贈送價值10美元的禮卡一張。

沃爾瑪（Wal-Mart）先前已陸續在書市和DVD掀起價格流血戰；柯爾百貨（Kohl's）則推出更醒目、更多品項的折扣活動，為11日展開的耶誕購物旺季鳴槍起跑。

零售業者去年小看了經濟衰退對消費者影響，耶誕節前幾天才被迫祭出促銷策略，促銷延長到新年，而且下殺幅度更大。

為梅西百貨（Macy's）、好市多（Costco）等公司統計消費者網路購物行為的Coremetics公司策略長史奎爾說：「很多零售商今年提前促銷，想趁消費者手中還有錢時提早賺得一筆。」

此外，由於從黑色星期五到耶誕節之間的購物季時間並不長，成為業者提前促銷的另一原因。11至12 月的年底購物季占零售業者年度獲利和營收的一半以上。

美國零售聯盟（NRF）預估，今年年底購物季平均消費金額約為682.74美元，低於去年的705.01美元。

BDO Seidman近期調查逾百家零售業者的促銷活動，該公司零售服務部主管法拉拉認為，愈來愈多消費者視促銷為理所當然，業者勢必得再加把勁，「業者要貼出醒目的標示，而且折扣要夠誘人」。

但也有零售業者不想隨波逐流。

潘尼百貨（J.C. Penney）就說，不會在黑色星期五之前推出任何「黑色星期五的促銷活動」。

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【2009/11/13 經濟日報】@ http://udn.com/